¿Cómo hacer una newsletter atractiva?

La newsletter es una vía perfecta para promocionar tu contenido. Puedes estar seguro de que las personas que las abran van a estar interesadas en lo que quieres contarles. En otras palabras, crear una newsletter te ayudará a incrementar tu tráfico más relevante y próximo a convertirse en un contacto e, incluso, en una posible venta.

Ante el bombardeo diario a nuestras bandejas de entrada, es crucial que tu newsletter destaque frente al resto.

A estas alturas, todos sabemos que el asunto de una newsletter y de cualquier email es esencial para captar la atención de los receptores.

Pero, ¿y después qué pasa? ¿Cómo conseguimos que hagan click en alguno de sus botones? Que, al fin y al cabo, es lo que nos interesa. Veamos qué otros aspectos debemos tener en cuenta.

1. El remitente

Dale a cada contacto lo que quiere leer. De nada sirve que tu newsletter llegue a 10000 personas si solo 100 están interesadas en ella.

Lo único que vas a conseguir es que muchos de tus suscriptores se den de baja inmediatamente y echar a perder todo el tiempo que invertiste en conseguirlos.

En vez de eso, selecciona cuidadosamente las personas que van a recibir tu newsletter. ¿Cómo hacer una newsletter efectiva? Creando listas de suscriptores según la fase del embudo de conversión en la que se encuentren.

El usuario que se acaba de unir a la newsletter probablemente está interesado en un contenido distinto al usuario que ya ha realizado alguna compra. En este sentido, también puedes crear una versión distinta para los usuarios que han dejado un carrito abandonado.

2. Un diseño atractivo

Y muy simple. Olvídate de las plantillas sobrecargadas, las gráficas y los iconos sin sentido. Esta información despista a tus lectores y lo que te interesa es centrar toda su atención en tu mensaje.

En vez de romperte la cabeza pensando qué paleta de colores utilizar, optimiza mejor tu tiempo redactando una introducción corta y concisa y añadiendo tu link. Fíjate en la simplicidad de esta newsletter de Brian Dean.

Las newsletter con diseños recargados acaban pareciendo poco personalizadas a los usuarios que las reciben. Las newsletter más simples, sin embargo, se perciben como más enfocadas al remitente.

Solo preocúpate por el diseño si tu negocio cautiva a los usuarios principalmente a través del aspecto visual, como es el caso de VONDOM.

3. Contenido relevante

Igual que tú, tus lectores no leen su bandeja de entrada entera: la escanean. Buscan un solo correo que les llame la atención. Se trata de una lectura en diagonal que pretende encontrar una palabra clave que active su interés y les genere curiosidad. La gran mayoría de correos que reciben nunca van a ser abiertos, así que tu objetivo es cautivarles desde la primera impresión.

Ya hemos conseguido que abran nuestro correo. Ahora toca retenerles. Llegados a ese punto, la introducción se va a convertir en un elemento indispensable.

Para hacerte una idea de qué tipo de contenido y redacción deberías estar enviando, te puede ir muy bien crear varios buyer personas.

Se trata de los perfiles detallados de los tipos de consumidores principales con los que cuenta tu negocio. En ellos se puede incluir la información demográfica, el tipo de empleo, las necesidades, los miedos e incluso las aficiones de cada uno de tus consumidores tipo.

En este artículo te damos algunas claves al crear una empresa nueva que te pueden ir bien.

Si los usuarios solo tienen que ingresar su email para convertirse en suscriptores te puede resultar complicado segmentarlos después según los buyer personas que hayas creado. Para ello, te recomendamos que añadas algún campo requerido para darse de alta, como el cargo que ocupan en su empresa o el sector en el que trabajan.             

4. Tu frecuencia de envío

La ratio de apertura de tu newsletter también dependerá de la periodicidad con la que la envíes. Trata de mandarla solo cuando tengas algo que contar y que les pueda interesar. De lo contrario, tu ratio de apertura y tu número de suscriptores se verán perjudicados.

Según la capacidad que tengas de crear nuevo contenido, valora con qué frecuencia puedes llegar a mandar tu newsletter sin repercutir negativamente en tus métricas.

Generalmente, las únicas newsletter que se envían diariamente pertenecen a periódicos y otras páginas capaces de garantizar nuevos posts cada día. Un ejemplo es el Daily Recap de Search Engine Roundtable.

Si ese no es tu caso, te recomendamos que optes por mandarla solo cuando publiques algún artículo nuevo en tu blog. También puedes recurrir a un envío semanal o mensual con el resumen de los artículos publicados hasta entonces.

En este artículo te hemos dado varias ideas sobre cómo hacer una newsletter más efectiva. Sin embargo, solo llegarás a saber qué es lo que realmente te funciona cuando pruebes con distintas variables y empieces a trabajar sobre las métricas que obtengas.