¿Cuál es la Diferencia entre Marca y Nombre Comercial?

Se puede afirmar que una empresa es exitosa cuando cualquier persona puede reconocer la marca o nombre comercial en el mercado. Debido a la fuerte competencia existente, ésta no es una tarea sencilla y requiere de muchos y constantes esfuerzos. Pero, ¿realmente conoces la diferencia entre marca y nombre comercial? ¿Sabrías identificar cada una correctamente? Si no es así, estás en el lugar indicado. 

Antes de explicar cuál es la diferencia entre marca y nombre comercial, es interesante definir ambos conceptos. 

Qué es la marca

La marca viene a ser la fórmula para que nuestros servicios y productos sean identificables por los consumidores. El conjunto de elementos gráficos que permiten representar a la marca pueden ser los colores corporativos, el logo, el isotipo, la forma de comunicarse con los clientes, empleados  y proveedores… Te detallamos algunos  a continuación:

• Logotipo: se trata de una palabra o conjunto de palabras que hacen de elemento visual identificador de la marca.
• Isotipo: consiste en una representación visual sin texto.
• Isologo: hablamos de isologo cuando se unen el icono y el texto. Pueden ir por separado.
• Imagotipo: se trata del conjunto de un icono y una palabra o texto. No funcionan por separado.
• Colores corporativos: son los colores escogidos para representar la marca y aumentar su reconocimiento.
• Tono de comunicación: se trata de la manera en que la marca lleva a cabo sus comunicaciones como pueden ser, por ejemplo, los medios tradicionales o los más modernos.
• Eslogan: consiste en una frase que resume la personalidad y la propuesta de valor de la marca.

En definitiva, podemos afirmar que la marca representa la identidad de la empresa.

Qué es el nombre comercial 

En cuanto al nombre comercial, éste tiene la función de distinguir a la empresa de otras que desarrollen actividades similares dentro del tráfico mercantil. Se trata, pues, de un signo recogido en el Registro Mercantil.

Diferencia entre marca y nombre comercial

La principal diferencia entre marca y nombre comercial reside en que registrar una marca posibilita extenderla por la Unión Europea y, también, a nivel internacional. En cambio, pese a tener el mismo coste,  un nombre comercial no lo permite. 

Pese a esta diferencia entre marca y nombre comercial, estos dos conceptos también tienen un elemento común. La similitud que tienen ase trata de que su registro dota a la empresa de exclusividad total en su uso. Esto significa que ninguna otra organización puede utilizar la misma marca ni nombre comercial durante un periodo de 10 años. Si queremos darles continuidad, es necesaria su renovación. 

Entender la diferencia entre marca y nombre comercial es esencial para poder llevar a cabo buenas estrategias empresariales. Ser reconocido por los clientes e identificado ante cualquier otro competidor debería ser una de las metas principales de toda organización con ánimo de lucro. Por ello es tan importante y necesario elaborar una buena y adecuada estrategia comercial que oriente bien al marketing de tu empresa.

Con la lectura de este artículo has podido comprender mejor la diferencia entre marca y nombre comercial, entendiendo la primera como elemento identificador de productos o servicios y el segundo, de empresas.