En la era digital, la competencia por la atención del usuario es feroz. Las marcas y empresas luchan constantemente por destacar en un vasto océano de información en línea. En este escenario, los motores de búsqueda y los buscadores se han convertido en el campo de batalla principal de lo que podríamos llamar «la guerra del marketing».
¿Por qué es tan importante esta batalla que se libra constantemente en los buscadores? ¿Cuáles son las estrategias que se utilizan para intentar triunfar? No hay respuestas únicas a todo esto, pero aquí vamos a ver las más relevantes y que más cuadran con la realidad que se vive actualmente en este sector.
Piensa en encontrar algo con tu teléfono. Lo primero que haces es abrir el navegador y entrar directamente en Google o en cualquier buscador. Estas plataformas se han convertido en el epicentro de la actividad digital, de ahí que las empresas hagan todo lo posible por ganar visibilidad en su interior. Ser visible en motores de búsqueda supone tener un trampolín que transporta a una audiencia de millones de personas por hora, un alcance imposible de ignorar.
Google es el gran referente de los buscadores. Cada día, millones de personas en todo el mundo recurren a él para encontrar información, productos o servicios. Posicionar bien en su interior es ganar una visibilidad descomunal que genera tráfico y, por supuesto, ventas. Para las marcas, se ha convertido en el gran objetivo a conseguir.
Como ya adelantábamos antes, los motores de búsqueda se han convertido en fuentes de confianza para los usuarios. Cuando alguien busca algo en Internet, confía en los resultados que aparecen en primeros puestos del buscador. ¿Qué significa eso? Que no basta con aparecer en los buscadores, hay que pelear por las primeras posiciones para ganar esa visibilidad que tanto se persigue y, de paso, generar confianza en los usuarios.
Conocemos el campo de batalla, pero, ¿cuáles son las armas que utilizan las marcas y agencias para intentar ganar esta guerra? Las que vamos a ver a continuación:
El SEO (Search Engine Optimization) es una de las estrategias esenciales en los buscadores. Consiste en optimizar una web y su contenido para que sean más atractivos. Esto incluye investigar palabras clave, optimizar contenidos para satisfacer la intención de búsqueda, mejorar la velocidad del sitio y obtener enlaces de calidad. El SEO para e-commerce es un campo en constante evolución, y las empresas deben mantenerse actualizadas para ser competitivas.
Para atraer al público hay que darle contenido de interés, fácil de leer y que aporte valor. Esa es la máxima del marketing de contenidos, que además va íntimamente ligado al SEO. Con él no solo se atraen usuarios a una web, se muestra maestría en el sector y, de paso, se aumentan las posibilidades de conseguir clientes.
La publicidad en buscadores, también conocida como SEM (Search Engine Marketing), es otra herramienta. Usando plataformas como Google Ads, las empresas pueden publicar anuncios en primerísimas posiciones de los resultados de búsqueda de Google. Esto permite llegar a una audiencia muy concreta y aumentar la visibilidad de manera inmediata. Pero también requiere pagar y gestionarlo con cuidado para conseguir un retorno favorable.
Las estrategias locales han ganado mucha fuerza en los últimos años. Para las empresas con establecimientos físicos, es una de las grandes batallas a librar en el marketing digital, porque requiere ganar la relevancia suficiente como para ser la opción más visible cuando alguien que visite la zona busque lo que ofreces. Requiere de estrategias de SEO específicas y puede ser muy fructífera.
La guerra del marketing en los buscadores no acabará nunca. Google y otros motores de búsqueda actualizan sus algoritmos constantemente con la intención de ofrecer un mejor servicio a los usuarios, y eso a su vez implica que los equipos de marketing estudien dichos cambios para optimizar las webs y seguir posicionando lo mejor posible en resultados de búsqueda.
La llegada de la IA con Bard, que puede cambiar por completo el enfoque de las búsquedas, el auge de las búsquedas por voz, el diseño adaptativo y amigable para dispositivos móviles… Todo eso ya está pisando con fuerza en todo lo relacionado con los buscadores, y seguramente seguirá evolucionando y trayendo consigo muchas más novedades.
Y esto, al final, afecta a las marcas y a cómo ganan visibilidad en internet. El cambio es lo único constante cuando hablamos de tecnología, y ese es el principal motivo por el que la batalla por ganar posiciones en los buscadores está muy lejos de acabar. Cambiará y mutará, pero siempre estará ahí.
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